8 ventajas competitivas del #PersonalBranding en la empresa

“¿Cuál es el valor real que una empresa extrae al incorporar el personal branding dentro de su plan estratégico?”

Ésta era la pregunta que me hacía constantemente mientras preparaba una nueva formación en marca personal para una conocida empresa nacional.

Me niego a ir a trabajar a una empresa y sólo exponer una serie de temas. Me interesa entregar valor real, aplicable, tangible y que, por supuesto, pueda repercutir en la cuenta de resultados (¡que para eso me pagan!).

Mientras me respondía a esta pregunta, anote algunas ideas clave, que quiero compartir contigo.

Ventajas dentro de la empresa

 

1- Enriquece el enfoque de la gestión de los equipos

Las estrategias de marca personal ayudan a establecer un estilo de dirección más personalizado y customizado, ayudando a las personas que dirigen equipos a adoptar una filosofía de gestión más humana y personalizada, enfocada a la gestión de los recursos humanos no como recursos, sino como personas, en un sentido holístico.

 

2- Impulsa el Leadership Branding:

Implementar estrategias de gestión de marca personal en personas con cargos gerenciales impulsa a buscar nuevas y más potentes maneras de gestionar, comunicar y reforzar su liderazgo dentro de la empresa, como bien exponen las conclusiones de este magnífico estudio de Dave Ulrich y Norm Smallwood “Alinear la marca de empresa, la marca de liderazgo y la marca personal” (para mí, artículo de referencia).

 

3- Mejora el feeback de los directivos con sus equipos

La marca personal ayuda a los líderes a crear nuevos y más elaborados canales de comunicación y de establecimiento de feedback con sus equipos, para dar a conocer e informar sobre tendencias, opiniones y novedades del sector profesional en el que trabajan, a través, por ejemplo, un blog personal o mediante los perfiles sociales.

 

4- Posicionar referentes de sector

Implementar estrategias de gestión de marca personal posibilitará el posicionamiento de empleados clave de la empresa como referentes en su sector. Esto genera una posición de comunicación directa con el exterior de la organización. ¿Y qué empresa no quiere tener a los mejores profesionales en plantilla?

 

Ventajas fuera de la empresa.

 

5- Es el motor del Employee Advocacy

El personal branding va a ser el motor de la participación de los empleados en la comunicación de la empresa. Y los embajadores de marca son el futuro del marketing corporativo. Formar en marca personal a empleados en puestos clave relacionados con comunicación va a repercutir directamente en el impacto de comunicación externa (publicidad, márketing…) y va aumentar la conexión humana, real con el entorno (la conexión humana es la más poderosa de las conexiones de las que puede beneficiarse una marca corporativa, como te explico en este post).

 

6- Apertura de los servicios de atención al cliente

Las estrategias de marca personal renuevan los viejos y arcaicos procedimientos de atención al cliente y pone canales de comunicación directos, adaptando la empresa a uno de las características que serán más demandadas por parte de los consumidores en los próximos años: las personas quieren ser atendidas por personas, no por robots.

 

7- La marca personal atrae y “mima” al talento

Una empresa que incorpora en su estrategia global el personal branding, es una empresa que tiene una estructura preparada para colaborar e incorporar a profesionales con marcas personales potentes (que suelen ser referentes en su sector). Si se hace así, el talento va a ver la organización como un entorno atractivo y preparado para ellos, facilitando la colaboración en proyectos.

 

8- Tiene un “efecto terapéutico”. Gestionar la marca propia es un proceso altamente terapéutico para las personas que trabajan en una organización:

Las personas empiezan a tomar el control de sus propias acciones y toman consciencia de que son importantes para la empresa. El trabajador nota que tiene la capacidad de tener el control de sus propias acciones y automáticamente cambia su locus de control de externo (se deja llevar) a interno (toma iniciativa).

Estos 8 puntos solo son algunas de las muchas conexiones entre marca personal y empresa y que pueden mejorar el compromiso de los empleados con ésta.

Y tú, ¿qué opinas de trabajar la marca personal dentro de las empresas?

Estaré encantado de charlar contigo sobre esto aquí abajo, en los comentarios. ¿Te animas?

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